Phương tiện hiển thị LED ngoài trời, với-độ phân giải cao và xu hướng phát triển kỹ thuật số, đã trở thành một thế lực không thể bỏ qua trong các phương tiện truyền thông mới. Nó không chỉ là phần mở rộng của phương tiện truyền thông ngoài trời và truyền hình truyền thống mà còn kết hợp với các phương tiện truyền thông xã hội như Weibo và định vị LBS để tạo ra một-không gian ba chiều để tương tác và giao tiếp với người tiêu dùng, đồng thời cung cấp nhiều khả năng sáng tạo hơn và định hình giá trị độc đáo của riêng nó.
1. Các khu kinh doanh cốt lõi, tạo ra giá trị không gian độc đáo
Phương tiện hiển thị LED ngoài trời hầu hết được đặt tại các tòa nhà nổi bật, khu thương mại trung tâm, huyết mạch giao thông chính và các địa điểm chức năng khác có lưu lượng người đi bộ cao ở các thành phố lõi. Với quá trình đô thị hóa và sự phổ biến của ô tô cá nhân, những nơi này đã trở thành những địa điểm quan trọng không thể thiếu đối với người dân thành thị chính thống tham gia vào các hoạt động kinh doanh, giải trí, ăn uống, mua sắm và du lịch liên quan đến công việc. Do sự khan hiếm và vị trí trung tâm nên chúng đã trở thành một hình thức truyền thông có giá trị và chất lượng tiếp thị.
2. Tỷ lệ tiếp cận cao, tiếp cận đối tượng hiệu quả
Màn hình LED có diện tích màn hình lớn,{0}}bắt mắt, có tác động trực quan mạnh mẽ, góc nhìn rộng và màu sắc rực rỡ. Cùng với lợi thế không gian độc đáo, phương tiện hiển thị LED thu hút sự chú ý của người dân thành thị. Các cuộc khảo sát cho thấy tỷ lệ tiếp cận trung bình hàng tuần của phương tiện hiển thị LED ngoài trời là 61,8%, tần suất tiếp xúc trung bình hàng tuần ở các khu kinh doanh là 3,8 lần, tỷ lệ tiếp cận trung bình hàng tháng là 79,3%, 30% khán giả tích cực chú ý đến phương tiện hiển thị LED ngoài trời và thời lượng nhìn trung bình một lần là 15,1 giây. Màn hình LED có lượng khán giả tương đối ổn định và được tiếp xúc nhiều lần, điều này có lợi cho việc truyền tải và hiểu thông tin hiệu quả thông qua phương tiện hiển thị LED.
3. Nhận diện đối tượng, nâng cao hiệu quả quảng cáo
Màn hình LED ngoài trời có thể cải thiện hiệu quả nhận thức và thái độ của khán giả đối với thương hiệu. Về phương tiện truyền thông ngoài trời, những người được hỏi có xu hướng tin rằng các thương hiệu được quảng cáo trên màn hình LED ngoài trời là những thương hiệu mạnh và dẫn đầu trong các ngành khác nhau. Đồng thời, quảng cáo màn hình LED cũng rất hữu ích trong việc cải thiện số lần hiển thị về thương hiệu và sản phẩm. 76.1% khán giả khẳng định rằng quảng cáo màn hình LED ngoài trời có tác động đáng kể đến việc cải thiện số lần hiển thị về thương hiệu và sản phẩm. Cường độ quảng cáo sản phẩm và hình ảnh thương hiệu tích cực sẽ đóng một vai trò quan trọng trong quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Sau khi tiếp xúc với quảng cáo màn hình LED ngoài trời, hành vi của khán giả sẽ bị ảnh hưởng bởi quảng cáo, dẫn đến ý định hành vi tiếp theo. Trong số đó, gần 20% sẽ tích cực tìm kiếm thông tin liên quan trực tuyến, 6,7% sẽ trực tiếp hỏi thăm-cửa hàng, 24,7% sẽ cố gắng mua sản phẩm và 37,3% sẽ chia sẻ hoặc tích cực thảo luận về thông tin liên quan đến sản phẩm với người khác, hình thành nên sự phổ biến thứ cấp.
4. Đối tượng cao cấp, Giá trị tiếp thị đáng kể
Cuộc khảo sát cho thấy đối tượng mà phương tiện hiển thị LED ngoài trời tiếp cận chủ yếu là giới trẻ, trình độ học vấn cao và thu nhập cao. Trong số những người thường xuyên tiếp xúc với giới truyền thông, 80,2% ở độ tuổi 21-45, 65,9% có trình độ cao đẳng trở lên và 34,8% là quản lý cấp trung và cấp cao. Họ có thu nhập cao, ổn định và sức mua mạnh.
Trong những năm gần đây, các nhà khai thác phương tiện hiển thị LED ngoài trời liên tục xuất hiện, nhưng đồng thời, chúng ta cũng thấy rằng chất lượng của các nhà khai thác phương tiện hiển thị LED ngoài trời rất khác nhau. Để duy trì hoạt động thường nhật của các phương tiện truyền thông, một số người coi thường chất lượng và nội dung quảng cáo, gây ảnh hưởng tiêu cực đến hình ảnh truyền thông. Do đó, để đạt được sự khác biệt hơn nữa trong truyền thông và phát triển ngành lành mạnh, việc thiết lập hình ảnh thương hiệu tốt và tập trung vào-sự phát triển bền vững lâu dài cũng như đổi mới liên tục là rất quan trọng. -Các cuộc phỏng vấn chuyên sâu với các chuyên gia cũng khẳng định quan điểm này: việc liên tục đổi mới và nâng cao chất lượng phương tiện truyền thông là rất quan trọng. Một số phương tiện truyền thông ngoài trời đã giới thiệu các công nghệ mới như tương tác màn hình-con người và quét mã QR để thu hút người tiêu dùng tham gia vào quá trình truyền thông thương hiệu, từ đó nâng cao giá trị tích hợp của quảng cáo trên phương tiện truyền thông.
Màn hình LED có lợi thế đáng kể trong quảng cáo ngoài trời, không chỉ mang lại hiệu ứng hiển thị tuyệt vời mà còn tiết kiệm năng lượng và thân thiện với môi trường. Mặc dù có những lo ngại về ô nhiễm ánh sáng nhưng nếu được quản lý đúng cách, ô nhiễm ánh sáng có thể giảm đáng kể. Do đó, hầu hết các nhà sản xuất màn hình LED nổi tiếng-đang tích cực mở rộng sang lĩnh vực ngoài trời, đặc biệt là trong việc phát triển màn hình ngoài trời-có kích thước nhỏ. Trong tương lai, màn hình LED chắc chắn sẽ hướng tới chất lượng hiển thị tốt hơn, dù trong nhà hay ngoài trời.
